2024年8月21日，由新浪微博出品，人民网舆情数据中心、人民数据研究院提供学术支持的《2024上半年度政务微博影响力报告》发布，“杭州发布”政务微博首登全国半年度党政新闻发布影响力排行榜第二位。今年以来，“杭州发布”政务微博坚持以“三‘量’涵养三‘力’”为原则，既紧扣中心又多添暖心、既紧跟热点又强抓焦点，始终关注民生、提升互动，创新形式、高效发布。
今年1-8月，“杭州发布”政务微博累计发布博文7456条，2153条微博登上热搜榜单，总阅读量达3.23亿，话题词总阅读量突破30亿，总互动量达197万，8个月新增粉丝12万。
1 提升互动量强化主题报道传播力
“杭州发布”政务微博致力于构建信息传播的桥梁，发布海量信息，深度触达民众。上半年，“杭州发布”发布的博文涵盖政策解读、民生服务、城市风采等领域，充分满足了公众的信息需求，彰显了“杭州发布”的强大传播影响能力和受众覆盖能力。
同时，“杭州发布”政务微博还强调互动，提升参与感，积极创新传播形式，打造一系列具有杭州特色的互动栏目，如#浙就很杭州#（阅读量1.1亿）、#有一种方言叫杭州话#（阅读量3840万）、#杭州知多少#（阅读量4716万）等，深入挖掘并持续传播杭州的本土文化和城市魅力，提升政务微博的传播范围和影响力。
8个月来，“杭州发布”政务微博总互动量达到197万，粉丝数量稳步增长，显示出公众对“杭州发布”的高度关注和积极参与。在全国政务外宣榜上，无论周榜还是月榜，“杭州发布”均保持在全国前五，并周周入选“全国政能量榜单”，充分体现了“杭州发布”在政务传播领域的影响力和号召力。
2 弘扬正能量强化主流舆论引导力
“杭州发布”政务微博在内容创新上不断探索，紧密围绕社会热点、民生关切，积极传播正能量，有效引导网络舆论，展现了“杭州发布”在舆论引导方面的独特魅力和强大能力。
上半年，“杭州发布”创造了多个千万级流量的话题词，展现了杭州人民乐观向上、自强不息的精神面貌。其中，#62岁女儿带90岁妈妈在西湖边跳舞#话题词阅读量4086万，#截肢男生靠机械腿走上毕业典礼舞台#话题词阅读量2485万，#26岁拉风小伙穿梭铁道一天弯腰1500次#话题词阅读量2222.1万。这些话题不仅激发了公众的共鸣，还传递了社会的温情，为构建和谐社会注入了强大动力。
面对突发事件，“杭州发布”政务微博迅速启动应急响应机制，第一时间通报情况、做好科普、解疑释惑，充分展现社会各界的团结与互助精神，彰显政府的温暖和民生关怀意识。如对汛情等紧急情况进行滚动式播报，及时发布关键信息，通过创建#暴雨中的守护力量#等话题词，积极传播汛情期间的暖新闻和正能量内容。其中，#致敬!机械无法进入 勇士们刨9小时手动清淤#话题词阅读量达4884.2万。
3 澎湃大流量强化主流价值影响力
“杭州发布”政务微博积极策划传播热点，整体联动、充分协同，推动打造全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，多个策划活动流量突破百万。
特别值得一提的是四大案例：
一是在奥运会期间，联动全国媒体成功策划并推广#你是家乡的骄傲#话题，展现家乡运动员的卓越风采与拼搏精神，激发全民的爱国情怀与自豪感，形成强大的正面舆论场；
二是在七夕佳节之际，围绕#遇见杭州遇见爱#主题，深入挖掘并传播杭州独特的七夕习俗与文化内涵，通过多部门联合举办七夕主题活动等，感受“杭州式浪漫”的独特魅力，提升杭州的文化旅游品牌形象；
三是在面对全国文旅市场持续火热的情况下，积极参与并推动#全国文旅一起上春山#活动，通过线上线下相结合，促进文旅产业的融合发展，在#微博文旅热力榜#中，以独特的魅力和影响力，荣登话题榜第三位，为杭州文旅市场注入新活力；
四是在“杭州良渚日”之际，携手全国多家媒体号，共同推广“良渚这五年”主题对话、发起#在良渚古城打开中华五千年文明史#、#杭州良渚日#等话题讨论，鼓励网友参与并分享自己的观点和体验，吸引超过256万人次关注并参与，展示良渚文化的独特魅力和价值，展示好杭州作为历史文化名城的品牌形象。
来源 杭报集团业务交流
编辑 冯路玉
二审 景诗瑶
三审 王卉返回搜狐，查看更多
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