日前，一篇带有“人民网”标识的文章《低俗炒作博眼球，爆“瓜”文化不可取》在网上传播，然而警方发现，该文章系不法人员假冒媒体名义杜撰。媒体进一步调查发现，此类仿冒正规网站的行为并非偶发事件。甚至，这背后已然发展出一条成熟的“产业链”。因仿冒网站所需的技术门槛、成本极低，大量不法分子铤而走险，通过仿冒媒体、企事业单位或政府机构网站的方式，达到操控舆论，销售、认定伪造证书，牟取经济利益等目的。（10月14日澎湃新闻）
图源/视觉中国 克隆网站、套牌网站其实一直存在，以此为对象的整治、清理，同样也在常态化展开。而从近来的典型案例以及顺藤摸瓜挖出的重重内幕来看，这一“灰黑产”依旧暗潮汹涌。其造假仿冒规格之高、买卖交易之肆无忌惮、涉及领域之广之深，令人咋舌。有记者亲测，通过公开的电商平台，就能接洽上专业的“套牌网站搭建团队”，一比一复刻，还原度超过九成。如此这般，造假极低门槛、赝品极致“高仿”，让不少人防不胜防。
长久以来，仿冒网站最常见的设计功能，主要就是两项，也即“验真”和“背书”。前者很好理解。给山寨商品验证、给假证书验证等操作，都属于此类。而对后者来说，则主要是通过仿冒“官方网站”“权威网站”，把“虚假消息”夹带在一堆真实消息中间，从而就某一个体、某一组织、某项成果或产品进行拉抬——有人深谙这套骗、诈、唬的把戏，试图弄假成真，很遗憾，真的有不少中招者信以为真。
值得注意的是，在社交平台勃兴的新传播语境下，仿冒网站又有了新的应用场景，简言之，就是“冒名反串带节奏”。自媒体众声喧哗的当下，“官媒”的沉稳、持重，反倒越发为受众所倚重，其信息与观点，往往被解读为“官方定调”“权威发声”。某些人迅速地看到了舆论场内的这种结构特征，顺势就想到了“冒充官媒操控舆论”的歪门邪道。除了直接仿冒媒体网站的，更常见的操作，其实是仿造“新闻网站截图”，那些不查原文而“以假为真”的网友往往中招。
此次备受关注的仿冒新闻网站事件，只是偶然闹大才招致重锤。与之相较，现实中仍有不少“伪截图”“假链接”在各类网络群组内广为流传，其对于信息的污染、对于认知的扭曲，贻害不可谓不深远。这对广大网友的阅读习惯、求证精神和常识直觉提出了更高的要求——对于那些明显不合常理、明显荒腔走板的“新闻截图”“新闻表述”，至少应该做到“先分清真假，再宣泄情绪”。
文｜然玉
